鞋类产业时尚化发展现状研究
张恒
（山东易凯纺织厂，山东 济南 250101）
摘要：近年来，随着社会经济的大力发展，我国的鞋类产业面临诸多的挑战。为了促使鞋类产业从数量转向品质和效益，除了要加强对产业结构的改革，同时也要开展对市场的研究，并且引进相应的人才资源。从而设计开发出满足消费需要的鞋类产品，确保鞋类产业的可持续发展。文章深入分析了目前鞋类产业时尚化发展现状，并提出了其未来发展的对策和建议。
关键词：鞋类产业；时尚化发展；现状；产品
中图分类号 TS943.6 文献标识码 A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2022-19-001
Research on the Status Quo of Fashion Development of Footwear Industry
ZHANG Heng
(Shandong Yikai Textile Factory, Jinan 250101, China)
Abstract: In recent years, with the vigorous development of social economy, my country's footwear industry is facing many challenges. In order to promote the footwear industry to shift from quantity to quality and efficiency, in addition to strengthening the reform of the industrial structure, it is also necessary to carry out market research and introduce corresponding human resources. So as to design and develop footwear products that meet consumer needs and ensure the sustainable development of the footwear industry. The article deeply analyzes the current status of the fashion development of the footwear industry, and puts forward countermeasures and suggestions for its future development.
Key words: footwear industry; fashion development; status quo; products
1鞋类产业时尚化发展现状
1.1 产品研究力度不够，同质化现象严重
我国目前的鞋类产业普遍存在同质化严重的问题，因为商家研发的投入不够，很多都是家庭作坊，以及贴牌生产，自主创牌的数量并不多。这导致诸多鞋类企业的生产价值不高，竞争力也非常低。企业获得的利润来自于低成本的集约生产以及批量生产，所以导致鞋类产品的同质化现象严重。绝大多数企业没有自主创牌的能力，更缺乏相应的资金，所以只能生产质量不高的鞋类产品。据调查显示，中小型鞋类企业的平均研发投入经费仅仅只占所有经费的0.5%左右，和大型鞋类企业相比，差异非常大。国际上认定鞋类研发经费占企业所有经费的3%，才符合一定的标准。也因此，只有提高了研发的力度，企业才能开发出具有特色的鞋类品牌和样式，从而改变同质化严重的现象，并且增强企业的竞争力。
1.2 受到网络销售的营销，竞争越来越激烈
在如今的社会，电子商务行业大力发展，网购也渗透了人们的生活。鞋类企业受到这样的影响，竞争越来越激烈，影响了产业的发展。在之前，鞋类企业的营销渠道一直是实体店、连锁店、市场等，同时还包括了加工贸易以及跨国零售等一系列途径。而电商所带来的冲击，也使得鞋业必须调整自身的结构，对渠道进行一定的拓展，引进全新的技术和工艺，实现整个产业的转型升级。比如某地区的鞋类制造企业引进了高端装备技术，并且自主开发一些智能化设备。同时尝试进军网络销售领域，采取线上＋线下共同销售的形式，从而形成全新的产业模式[1]。
1.3 行业不断洗牌和改革，产业布局也在变化
产业在经过了调整和洗牌之后，其产业布局也发生了一些变化。近年来，我国广东的珠三角鞋类产业形成了一个全新的产业形态。比如在该地区的东莞，建立了国内外中高档鞋类的加工基地以及产业基地；而附近的广州属于鞋类市场的贸易中心、展览中心；惠东则成为了中档和低档鞋类生产基地；揭阳以及潮州形成了完整的鞋类工艺生产基地。此外，我国还有福建的泉州、莆田以及晋江等鞋类产业基地，而且内销市场在不断拓展，人们对鞋类产品的消费量也随之而不断增大，所以鞋厂需要塑造自身的品牌，建立一个通畅的市场行销渠道，这样才能形成良好的产业布局。
1.4 人力资源非常缺乏
随着鞋类企业的不断发展，对高端人才的需求量也越来越大。但因为鞋类企业的发展不均衡，内部管理松散，所以容易导致人才的流失。此外，鞋类企业也大量需要中低端人才，因为鞋类生产属于劳动密集型产业，用工量非常大。对于鞋类企业来说，怎样平衡自身的用工需要，控制劳动力成本，已经成为了非常重要的任务。为了留住人才，鞋类企业除了改革自身的产业结构，也要采取科学合理的内部管理制度，形成稳定的内部人员结构[2]。
2 鞋类产业时尚化发展的对策
2.1 提高鞋类产业的有效供给水平
为了解决产业结构中的问题，提高鞋类的有效供给水平，必须依靠先进的技能，开发出核心技术，并且对工艺进行创新。同时要突破中高档类型的鞋类产品，采用供应链管控、创新研发、激光剪裁、液体线缝纫等等。不但保障鞋类产品的质量，而且也要促使供给以及需求的统一性，实现科学合理的供给，提高竞争力。此外，也要不断地变革鞋类产品的生产营销模式，实现整个产业的优化升级。最后还要注重鞋类品牌的塑造，在集群化的产业发展形势下，开发出全新的鞋类产品，以及新颖的样式，从而达到鞋类产业的转型目标。对于鞋类企业来说，更要根据行业的实际情况，制定出科学合理的生产标准、服务指标，以及完善的售后服务机制，促进鞋类行业的大力发展。
2.2 引进更多设计人员和管理人员
人才资源是行业发展的首要动力，在激烈的市场竞争中，鞋类产业要想获得全面的发展，就需要引进各种人才，形成科学合理的人才结构。必须从高端人才的数量以及质量入手，比如引进设计类人才、管理类人才，或者通过其他的渠道招聘人才，加强校企之间的合作，开展项目合作，邀请专业人员来解决问题。从而产生“人才带动项目、项目聚集人才”的形式。而且在对鞋类项目进行开发的过程中，要加强和社会机构、外部专家的合作，通过相关协会和部门，为鞋类企业培养更多专业、时尚的人才。同时也要改进管理经营的方式，了解消费者对鞋类产品的需要，以及现代化的审美需要。将大数据传递给版型数据库进行匹配，更好地对产品进行开发。从而满足消费者对鞋类产品的需要，使得鞋类产业朝着时尚化、规模化的方向不断发展。也因此，企业需要引进专业的人才，并且对经营管理、设计方面进行改进，这样才能起到良好的作用[3]。
2.3 采取线上和线下结合的发展模式
如今，我国的互联网技术在不断发展，线下销售渠道也受到了一些冲击。对于鞋类产业和企业而言，需要通过互联网技术朝着全新的方向发展和转型，为鞋类产品的推广和销售建立更加通畅的渠道。针对发展模式、跨界融合、调节产业结构等方面，全面改革鞋类产品实体零售的方向。通过线上互联网技术，从而解决传统销售模式中所遇到的营业面积、营业库存等问题，建立一个线上＋线下的鞋类营销新模式。如今，一些鞋类企业已经开始采用全新的O2O模式，消费者通过网络完成购前认知，以及信息的获取，在线下进行购买和消费。另外，商家还可以借助互联网获取消费数据、实现具有精准性和针对性的营销目标。
2.4 加强对市场的研究和开发
对于鞋类企业来说，为了加强对市场的研究以及开发力度，需通过大数据技术来收集各种消费数据，掌握市场的发展趋势，关注鞋类产品的舒适度、时尚化、审美性、品质化等等。从而配备全新的产品研发中心、设计中心，引进新技术和新材料，建立产业创新的平台。针对国内市场的消费状况，要大力挖掘消费需求，开拓市场。并且对鞋类产品进行优化改进，满足消费升级趋势背景下的消费需要。此外，因为国际贸易在不断地开展，“一带一路”政策也带来了诸多的贸易机会。所以国内鞋类企业也要研究国际制鞋的标准、规格，了解国外的消费需求，调整产业结构[4]。同时要对鞋类出口进行优化，减少国际贸易所产生的风险，并提高自身的竞争力。
3 结语
综上所述，为了促使我国鞋类产业走向国际化，并实现全面的发展，必须要把握时代发展机遇，调整产业的结构，使得资源供需达到平衡的目的，促使产业得以升级和转型。从而提高企业和产品的竞争力，带来更多经济效益、社会效益。
参考文献：
[1]钟锡豪,赵旭梅.广东省皮革制品与制鞋产业高质量发展的途径[J].北京皮革,2020,(Z2):48-51.
[2]菜青.中国鞋业优化产业发展空间布局的睢县方案[J].北京皮革,2019,(10):47-48.
[3]李明武,周利.国际制鞋产业转移:东南亚的崛起与中国的对策[J].皮革科学与工程,2019,29(04):73-76.
[4]步月宾.智能制造背景下制鞋业发展路径探析[J].西部皮革,2019,41(11):20-23.
作者简介：张恒（1988-），女，工程师，研究方向：鞋服营销，zhangh329eng@126.com.
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